Gambaran terkini mengenai platform media sosial yang paling banyak digunakan di Asia Tenggara

1 Platform Paling Banyak Digunakan

YouTube menjadi platform media sosial paling populer di kawasan, dengan pangsa iklan (ad reach) terbesar dan pengguna aktif terbanyak di seluruh wilayah MARKETECH APAC Little Black Book

• Contohnya: pada awal 2025, platform ini memiliki pengguna terbanyak dibanding WhatsApp (sekitar 16 % lebih banyak) MARKETECH APAC Little Black Book
• Instagram berada di posisi kedua global, dengan penetrasi tinggi di berbagai negara Asia Tenggara
  MARKETECH APAC Meltwater
• WhatsApp juga sangat dominan terutama di Indonesia, Malaysia, dan Singapura, sedangkan Messenger lebih populer di Filipina, Thailand, dan Vietnam. adobo Magazine Online
• TikTok menunjukkan performa luar biasa dalam hal waktu penggunaan (engagement), meskipun dalam beberapa pasar terjadi penurunan pangsa iklan. Misalnya, pengguna di Indonesia menghabiskan rata-rata hingga hampir 45 jam per bulan di TikTok. Campaign Indonesia adobo Magazine Online TNGlobal

2 Gambaran Menyeluruh Berdasarkan Region

YouTube

• Menjadi yang teratas dalam ad reach global—platform global terbesar—dan Asia Tenggara menyumbang sebagian besar negara yang termasuk dalam 10 besar ad reach-nya Little Black Book adobo Magazine Online
• Pengguna YouTube di Thailand menghabiskan sekitar 42 jam 14 menit per bulan, Malaysia sekitar 32 jam 48 menit, Singapura 29 jam 45 menit, dan Indonesia 29 jam 4 menit—semuanya di atas rata-rata global (27 jam 10 menit) MARKETECH APAC Marketing-Interactive

TikTok

• Asia Tenggara adalah wilayah dengan audiens iklan TikTok terbesar secara global (25 %) Little Black Book
  adobo Magazine Online
• Pengguna di Indonesia (±45 jam), Malaysia (±43 jam), dan Filipina juga menunjukkan durasi penggunaan yang tinggi—seluruhnya melebihi rata-rata global (~35 jam) TNGlobal Campaign Indonesia Meltwater

Facebook & Instagram

• Facebook masih dominan dilihat dari jangkauan ads di wilayah seperti Filipina (reach 113 %), Vietnam (101 %), Malaysia (85,8 %), Thailand (84,3 %), dan Singapura (72,2 %) Meltwater
• Instagram juga memiliki penetrasi tinggi: di Singapura mencapai 59,2 %, Malaysia 55 %, Indonesia 46,4 %, Thailand 30,3 %—semua melebihi rata-rata global sebesar 28,1 % Meltwater

Platform Pesan (Messaging Apps)

• WhatsApp sangat populer di Indonesia (≈91,3 %), Malaysia (92 %), dan Singapura (82,1 %) adobo Magazine Online
• Messenger lebih dominan di Filipina (93 %), Thailand (78,3 %), dan Vietnam (76,3 %) adobo Magazine Online
• Platform lokal seperti LINE juga unggul di Thailand—menyentuh sekitar 67 % penetration dengan ekosistem super-app seperti LINE Pay, LINE TV, dan lainnya Hashmeta
• Di Vietnam, Zalo merupakan layanan pesan paling digemari dengan sekitar 77,6 juta pengguna aktif per bulan Wikipedia

3 Kesimpulan

Secara keseluruhan, YouTube merupakan platform media sosial paling banyak digunakan di Asia Tenggara berdasarkan jangkauan iklan dan penggunaan aktif. Instagram dan aplikasi pesan seperti WhatsApp (dan Messenger) juga berada di jajaran atas. TikTok sangat dominan dalam hal waktu penggunaan, meski beberapa negara menunjukkan penurunan jangkauan iklan. Untuk aplikasi lokal, LINE dan Zalo juga memiliki posisi penting yang tidak boleh diabaikan di beberapa pasar.